| 簡介 標志是企業(yè)的符號,就如同國旗、閣徽代表國家,企業(yè)的一切對外公關、廣告、傳銷、宣傳活動和形象的建立,都圍繞著標志這一核心形象,標志是企業(yè)形象不可缺少的視覺要素之一。標志作為一種特定的視覺符號,它的設計基于對企業(yè)整體形象范圍的認識,是企業(yè)文化的綜合濃縮,在創(chuàng)造名牌企業(yè)和品牌產(chǎn)品的過程中扮演了十分鶯要的角色,在消費大眾心目中可以說,標志就是企業(yè)和企業(yè)產(chǎn)品品牌的同義詞。 縱觀世界上優(yōu)秀的企業(yè)標志設計,有如下幾方面的特點。 一、醒目突出、意念清晰。 標志要用非常精練、簡潔的形象來表達企業(yè)和產(chǎn)品的內(nèi)涵與特色,傳遞出明確的信息,具有強烈視覺沖擊力,使人一目了然,從而產(chǎn)生良好的誘導功能。 彩虹集團是中國內(nèi)地彩色顯像管的生產(chǎn)基地,為了展現(xiàn)公司新的經(jīng)營方向與形象定位,該標志設計取自彩虹英文RAINB0w的“R”字,色彩采用象征電子科技產(chǎn)業(yè)的三原色:紅、綠、藍,三條色彩鮮明的弧線,與象征地球的圖形巧妙地構成虛實互換的R字,加強了形與形之間的聯(lián)系。整體標志圖形生動活潑、含義清晰、指向明確,體現(xiàn)出企業(yè)不斷進步向上發(fā)展的經(jīng)營理念,具有很強的傳播性。 二、新穎獨特,創(chuàng)意巧妙。 這是標志設計的精髓所在,優(yōu)秀的標志沒計,都具備自身的特色,在構思創(chuàng)意上別具一格,給人以獨特的聯(lián)想和美的享受,顯示出強烈的個性特征和與眾不同的設計風格。 大家都熟悉的日本三菱公司標志沒計,以單純明怏的印象,使人感到安定、厚重的美感,三菱標志是由三菱的創(chuàng)業(yè)者巖琦彌太郎家的家徽“三重葉”和土佐藩山內(nèi)家的家徽“三拍”加以組合變化而成,使人感受超越時代變迂、經(jīng)歷長久歷史挑戰(zhàn)的企業(yè)形象充滿生命力,具有現(xiàn)代感。 |
