| 一個(gè)品牌標(biāo)志塑造的歷程
北京設(shè)計(jì)公司,畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)公司,平面設(shè)計(jì)公司
品牌商業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式取決于一定的設(shè)計(jì)要求和設(shè)想要求,它體現(xiàn)出一定時(shí)代的經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展。品牌商業(yè)平面設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)不單純是有說(shuō)明性和代表性的功能,更是一個(gè)企業(yè)信譽(yù)和榮譽(yù)的象征。標(biāo)志的產(chǎn)生和應(yīng)用是為了方便消費(fèi)者,同時(shí)對(duì)企業(yè)產(chǎn)生反饋?zhàn)饔?使企業(yè)和消費(fèi)者之間形成更為密切的認(rèn)同關(guān)系。為企業(yè)設(shè)計(jì)標(biāo)志,畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等我想可以從以下幾個(gè)方面去考慮:
首先為商業(yè)標(biāo)志尋求準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)定位:企業(yè)有明確的市場(chǎng)定位,平面設(shè)計(jì)中標(biāo)志設(shè)計(jì)也應(yīng)有相應(yīng)的市場(chǎng)定位。我們知道,任何一個(gè)產(chǎn)品都不可能滿(mǎn)足所有消費(fèi)者的需要,同一個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)也是仁者見(jiàn)仁,智者見(jiàn)智,褒貶不一。產(chǎn)品針對(duì)不同年齡、性別和層次的購(gòu)買(mǎi)者,有其特定的消費(fèi)群體,商業(yè)標(biāo)志的定位設(shè)計(jì)尤為重要。因?yàn)槿说男枰嵌喾N多樣的,既有生理上的要求,也有心理上的要求,所以我們要根據(jù)不同人們的要求進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)。牽涉到人們所認(rèn)可和喜歡的視覺(jué)形式,也因此可能會(huì)決定一個(gè)標(biāo)志形象的命運(yùn)。如果置觀者的好惡而不顧,單憑著設(shè)計(jì)者個(gè)人的喜好和主觀臆想,這種設(shè)計(jì)態(tài)度是不成熟和偏執(zhí)的。對(duì)于設(shè)計(jì)者,定位的恰當(dāng)與否則反映出其個(gè)人所具備的文化積淀和知識(shí)積累,不僅要對(duì)民族的傳統(tǒng)文化有所感悟,還要把握時(shí)代的潮流趨勢(shì),時(shí)時(shí)刻刻保持一顆敏感的、心和、敏銳的眼睛。他儲(chǔ)存的信息量越大,他在設(shè)計(jì)中發(fā)揮出的能力也就越大。商業(yè)平面設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)中的商業(yè)二字,已注定平面設(shè)計(jì)師永遠(yuǎn)要在藝術(shù)和商業(yè)之間尋找切入點(diǎn),他的定位既要滿(mǎn)足企業(yè)的商業(yè)需求,為企業(yè)創(chuàng)造無(wú)形資產(chǎn),有所謂俗的一面,又要顯示出設(shè)計(jì)師個(gè)人的藝術(shù)修養(yǎng),畢竟商業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)也是一門(mén)藝術(shù),有其雅的一面,它影響到人們的審美鑒賞和時(shí)尚追求,要帶給人們美的教育和啟迪。
其次內(nèi)涵和形式的統(tǒng)一:商業(yè)標(biāo)志作為企業(yè)的形象代言人,平面設(shè)計(jì),畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)已不僅是一個(gè)好看的圖案。因此在平面設(shè)計(jì)中唯美的觀點(diǎn)是最不可取的。標(biāo)志要反映出企業(yè)的精神和文化追求,從而使標(biāo)志得到理念上的升華,使消費(fèi)者在欣賞到外在美的同時(shí),感受到企業(yè)的內(nèi)在美,在公眾心目中樹(shù)立了良好的企業(yè)形象。這就要求一個(gè)標(biāo)志具備形意統(tǒng)一的特點(diǎn),以意造形,以形表意。而內(nèi)涵往往是一些空泛和抽象的概念,只有通過(guò)視覺(jué)轉(zhuǎn)換后才會(huì)被認(rèn)知,作為平面設(shè)計(jì)師,如何轉(zhuǎn)換?轉(zhuǎn)換的是否合情合理?內(nèi)涵和形式要達(dá)到和諧的統(tǒng)一,才會(huì)讓標(biāo)志設(shè)計(jì)更加耐人尋味,雖然表現(xiàn)手法是多種多樣的,但總的原則要用得巧,在構(gòu)思中遵循可遇不可求的原則,將兩個(gè)事物自然、貼切的組合、結(jié)合在一起,而不是湊合,只有這樣一個(gè)標(biāo)志里才會(huì)蘊(yùn)藏慧的光芒。
第三是屬性和個(gè)性的統(tǒng)一:商業(yè)性標(biāo)志設(shè)計(jì)的作用,一為表現(xiàn)企業(yè)屬性特點(diǎn),是生產(chǎn)、事業(yè)的象征;二是視覺(jué)上的識(shí)別,在眾多標(biāo)志中要區(qū)別他人,突顯自我,展現(xiàn)出企業(yè)的個(gè)性。因此在商業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)中屬性和個(gè)性的統(tǒng)一協(xié)調(diào)尤其重要。太強(qiáng)調(diào)屬性會(huì)削弱個(gè)性,限制了設(shè)計(jì)者才能發(fā)揮,也使標(biāo)志流于平平;過(guò)于突出個(gè)性又很難使企業(yè)的屬性得到展現(xiàn),違背了企業(yè)的意愿。二者關(guān)系看似矛盾對(duì)立,不可調(diào)和,實(shí)際上卻存在著互為條件,互為因果的辯證關(guān)系。屬性和個(gè)性建立在制約的關(guān)系上,標(biāo)志屬性的明確與否和標(biāo)志形象的鮮明性,即個(gè)性的突出是互為呼應(yīng)的。由于人們往往先從形式上去感知企業(yè)的內(nèi)涵和屬性,再進(jìn)行判斷,人們對(duì)于司空見(jiàn)慣的形式不會(huì)留下過(guò)多的印象。有個(gè)性的形式則會(huì)讓人過(guò)目不忘,這就要求商業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)有一定的變化。突出個(gè)性,也是人類(lèi)視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)基本規(guī)律的反映。同樣,對(duì)于形式千變?nèi)f化的處理,始終要圍繞企業(yè)的內(nèi)涵屬性來(lái)進(jìn)行,形式的處理最終是為了更加明確的傳遞企業(yè)獨(dú)特的價(jià)值資訊。
晨立宣揚(yáng)是一家專(zhuān)注于創(chuàng)意設(shè)計(jì)與商業(yè)攝影的專(zhuān)業(yè)型平面設(shè)計(jì)攝影廣告公司。主要以企業(yè)形象設(shè)計(jì)、logo標(biāo)志設(shè)計(jì)、企業(yè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)、宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等平面設(shè)計(jì)及服裝攝影為焦點(diǎn)的創(chuàng)意研究和執(zhí)行團(tuán)隊(duì)。作為一家專(zhuān)業(yè)的北京設(shè)計(jì)公司,我們關(guān)注企業(yè)各種平面設(shè)計(jì)的要求、創(chuàng)意、定位、推廣、應(yīng)用等項(xiàng)目,為客戶(hù)提供
|
