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| CI工程的系統(tǒng)循環(huán) |
CI戰(zhàn)略是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程，隨著企業(yè)的成長(zhǎng)、發(fā)展，CI戰(zhàn)略必須不斷調(diào)整、完善和成熟。因此，規(guī)劃和實(shí)施CI戰(zhàn)略，是信息傳播的系統(tǒng)工程。
CI可作為一個(gè)龐大的系統(tǒng)，具有整體性。它所有的組成部分都有助于達(dá)到一個(gè)共同的目的，由給定的輸入產(chǎn)生一組最優(yōu)的輸出。
在CI系統(tǒng)設(shè)計(jì)過程開始的時(shí)候，我們往往不知道這個(gè)目的是什么，怎樣來定義最優(yōu)，而這一切都是在一系列的CI運(yùn)動(dòng)中進(jìn)行的，使之不斷明確化，向目標(biāo)狀態(tài)靠近。
格式塔心理學(xué)表明，整體大于部分之和。CI每一個(gè)組成部分充分發(fā)揮作用，則會(huì)推進(jìn)CI取得最大效果，樹立起良好的企業(yè)形象，使企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)上立于不敗之地。而這一切關(guān)鍵在于對(duì)CI每一過程的QC控制，否則，不具有實(shí)際效果的CI只是紙上談兵。
在第一次CI設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，獲得反饋信息，投入到第二次CI設(shè)計(jì)中，循環(huán)往復(fù)，孜孜以求。企業(yè)形象在一次次革新中不斷提升，企業(yè)不斷向前發(fā)展，邁上一個(gè)個(gè)新臺(tái)階。
CI是永無止境的過程，是對(duì)企業(yè)原有的市場(chǎng)運(yùn)作標(biāo)準(zhǔn)、廣告設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)、公關(guān)活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)等不斷地加以提升、綜合及系統(tǒng)化，建立以明確經(jīng)營(yíng)理念為指導(dǎo)，更具有實(shí)際操論性的企業(yè)整體運(yùn)作方式與統(tǒng)一化的標(biāo)準(zhǔn)，以提高企業(yè)的整體素質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)力。
CI的循環(huán)往復(fù)，推動(dòng)企業(yè)的永續(xù)經(jīng)營(yíng)，不斷發(fā)展。企業(yè)導(dǎo)入CI，作為一項(xiàng)系統(tǒng)工程，長(zhǎng)期實(shí)施，孜孜以求，方能達(dá)到理想境界，獲取豐碩成果。
目前，我國(guó)企業(yè)正處于有史以來最激烈的轉(zhuǎn)軌期，企業(yè)將被全面推向市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)連成一片，激烈的商戰(zhàn)是不可避免的。另一方面，國(guó)內(nèi)企業(yè)經(jīng)營(yíng)多元化的發(fā)展，大集團(tuán)公司的出現(xiàn)，連鎖店的興起，消費(fèi)觀念的變化，進(jìn)而引發(fā)了企業(yè)理念和形象的提升。以往只以物美價(jià)廉為經(jīng)營(yíng)原則，以廣告、推銷為手段是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。在商品和企業(yè)均處于相同條件下，如何使產(chǎn)品產(chǎn)生差別，那就是－－企業(yè)形象。良好的企業(yè)形象是提升企業(yè)業(yè)績(jī)的一大助力，使全體員工產(chǎn)生信心和榮譽(yù)感，公司內(nèi)部組織的活性度也因而升高。這是當(dāng)今日新月異的市場(chǎng)上企業(yè)成功的不枯源泉，結(jié)合我們的國(guó)情，導(dǎo)入國(guó)外先進(jìn)的CI（企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)），建立具有有中國(guó)特色的CI戰(zhàn)略，需要中國(guó)的企業(yè)界、科學(xué)界、美術(shù)界新聞界達(dá)成共識(shí)，共同為之努力。 |
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