| 未來會有越來越多的品牌朝此方向發(fā)展,將品牌與個人特質(zhì)進(jìn)行連結(jié) 有一種日漸增加的趨勢,特別是電影明星或娛樂圈人士則通常是被創(chuàng)造出來為產(chǎn)品代言。例如,電影《星球大戰(zhàn)》,它所代表的已經(jīng)不只是電影的本身,它是導(dǎo)演及一群優(yōu)秀的工作人員的集體創(chuàng)作,更是一種品牌。然而,這種電影之所以能夠成功地外銷絕對是基于星際大戰(zhàn)的“概念”--觀賞的特質(zhì)成為消費(fèi)者所認(rèn)同的角色。因此,來自運(yùn)動界、電視圈和娛樂界的名人越來越被視為品牌的潮流。這些日子以來,品牌強(qiáng)調(diào)生活方式更勝于產(chǎn)品本身,強(qiáng)調(diào)形象氣氛更勝于產(chǎn)品的外觀設(shè)計,這也正是國際文化品牌強(qiáng)而有力的原因所在。 本文轉(zhuǎn)自：http://www.aikuanggou.cn |
