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| 商品包裝色彩的互動(dòng)形式 |
在戰(zhàn)爭年代，昔日偉人毛澤東在戰(zhàn)馬上寫過不少壯麗詩篇。“赤橙黃綠青藍(lán)紫，誰持彩練當(dāng)空舞？”這是詞中的一段佳句，他用色彩的變幻抒發(fā)了一代偉人的豪情壯志。商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，今天的企業(yè)家、商品包裝策劃者同樣可以利用顏色來書寫市場(chǎng)競爭中的新篇章。
包裝商品色彩富有美感，是構(gòu)成商品價(jià)值和審美價(jià)值的一個(gè)重要方面，同時(shí)還是評(píng)價(jià)商品質(zhì)量的重要因素之一。
包裝商品上的色彩被賦予特殊的作用，能對(duì)人的心理產(chǎn)生巨大的影響，被看作是最具魅力的表現(xiàn)手段。它可以左右人的情感、情緒和行為，在人類生活的物質(zhì)文明和精神文明中展.
現(xiàn)美的因素，也是引起購買欲望、促進(jìn)消費(fèi)者購買行為的重要因素，色彩宜人才會(huì)獲得顧客的青睞。
當(dāng)今正是感性消費(fèi)時(shí)代，對(duì)于一種能引起好感的產(chǎn)品來說，整個(gè)購買決策過程是短暫的，因?yàn)槊鎸?duì)五光十色的商品海洋，消費(fèi)者沒有更多的時(shí)間去考慮，只能對(duì)產(chǎn)品即刻做出反應(yīng)。這樣包裝色彩就可以充當(dāng)吸引購買沖動(dòng)的重要角色。
色彩可以從三個(gè)基本方面即濃度、亮度、色調(diào)將其物理特性與人的感官體驗(yàn)結(jié)合起來。一般講，某個(gè)物體顏色越濃，給人的印象越深；顏色越亮，越使人覺得它比實(shí)際更近。紅橙黃一般被認(rèn)為是精力充沛、趨外向；綠藍(lán)紫則看上去更寧靜、更內(nèi)向。
顏色能給人以豐富的聯(lián)想，紅色表示喜悅、活力、幸福、快樂、愛情和熱烈，被人認(rèn)為是冒險(xiǎn)、愛交際、令人激動(dòng)、強(qiáng)有力和具有保護(hù)性；黃色則被看做是有希望、快活、智慧、權(quán)威、愛慕和財(cái)富；綠色和藍(lán)色被認(rèn)為是寧靜、安全、悠閑和平靜；白色通常被認(rèn)為是開朗、愉快、活潑、純潔和天真。 |
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