| 目前，消費(fèi)類產(chǎn)品是當(dāng)今商品市場上的主導(dǎo)產(chǎn)品，它與人民的糊口息息相關(guān)。出產(chǎn)者在開發(fā)這類產(chǎn)品時(shí)，已把進(jìn)步糊口質(zhì)量，創(chuàng)造美的享受作為目標(biāo)，因此形成了競爭的熱門；而市場開發(fā)的全方位性，個(gè)可能形成獨(dú)家出產(chǎn)的狀況，因此市場競爭就顯得異常激烈，由此使得對廣告的需求就相稱大。
對于 產(chǎn)品畫冊 來說，相應(yīng)地就要求創(chuàng)意出新，制作精良。因此對于 設(shè)計(jì) 師來說，也就提出了更高的設(shè)計(jì)尺度。在產(chǎn)品樣本中，尤以單一類產(chǎn)品畫冊為眾多。
對于這一類 畫冊設(shè)計(jì) ，在確立了企業(yè)和市場之間的關(guān)系后，一般可以三種方法進(jìn)行創(chuàng)意定位。
第一種是著重產(chǎn)品形象的塑造。此類方法以夸大產(chǎn)品的獨(dú)特功能和柔美造型為突破口，配合文字的說明和版面的設(shè)計(jì)，從而塑造出賞心悅目的產(chǎn)品形象。
第二種是塑造晶牌兼顧產(chǎn)品。從單類產(chǎn)品的開發(fā)到樹立品牌形象，又借品牌形象推出系列產(chǎn)品來鞏固晶牌籠蓋市場，這已是企業(yè)營銷行為的長期策略，目的是將受眾對產(chǎn)品的認(rèn)可轉(zhuǎn)移到對品牌的信賴，從而產(chǎn)生更廣的市場開拓效應(yīng)。但此種方法在操縱時(shí)，往往會(huì)在兼顧什物和品牌形象，特別是當(dāng)二者集中表現(xiàn)時(shí) ( 如封面 ) 顯得較為難題。因此在設(shè)計(jì)時(shí)，除了考慮企業(yè)的要求外，必需對二者的關(guān)系進(jìn)行當(dāng)真的分析，從外形的美觀到色彩的對比，從視覺的強(qiáng)弱到表現(xiàn)的便利等角度來決定創(chuàng)意的側(cè)重點(diǎn)，是以品牌襯托產(chǎn)品仍是以產(chǎn)品帶出品牌 ? 是單獨(dú)渲染品牌仍是使產(chǎn)品與品牌疊現(xiàn)交輝 ? 對于系列畫冊的封面設(shè)計(jì)，則更要掌握好視覺的一貫性和格局的不亂性，從而產(chǎn)生連環(huán)效應(yīng)，強(qiáng)化品牌形象，加深產(chǎn)品的認(rèn)知度。
第三種則是趣味夸張的表現(xiàn)方法。當(dāng)產(chǎn)品和品牌在市場上達(dá)到一定的據(jù)有率之后，企業(yè)著重考慮的是鞏固形象，進(jìn)步產(chǎn)品的情感附加值，將購買者的物質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)化為精神享受，從而使產(chǎn)品更具魅力。在這方面，一些婦女兒童用品在構(gòu)思上的表現(xiàn)余地較大，手法更多，如采用寫意、插圖、動(dòng)畫、幽默等手法，構(gòu)思巧妙，效果也非常顯著。有時(shí)，一句廣告語就可作為畫冊封面，匠心獨(dú)具，奇效立現(xiàn)。但這些手法的運(yùn)用需要純熟的技巧，一旦游離于主題或喧賓奪主，就會(huì)使受眾產(chǎn)生逆反心理，從而給整個(gè) 畫冊設(shè)計(jì)帶來負(fù)面影響。
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